在 2026 年美加墨世界杯的版权争夺战中，5 月 27 日成为关键时间节点。这一天，咪咕正式宣布成为本届赛事的持权转播商，而小红书也基本敲定合作意向，标志着中国球迷们在接下来的世界杯赛事期间，将拥有更多观赛选择。如果 6 月 11 日世界杯揭幕战前没有新的平台加入，那么中国观众可以在央视、咪咕和小红书这三个平台上尽情观看这场全球瞩目的足球盛宴。
5月27日，咪咕、小红书
随着中国移动互联网技术的迅猛发展，尤其是视频社交平台的崛起，越来越多的年轻用户习惯于通过手机、平板等小型设备观看赛事直播。这种趋势深刻地改变了传统电视观赛的方式，使得体育内容的传播方式更加多元化和个性化。与此同时，体育版权市场的竞争格局也在不断演变，各大平台纷纷布局，试图在这场激烈的角逐中占据一席之地。
从整体来看，央视作为传统媒体巨头，依然在体育版权市场中占据主导地位。其凭借政策支持和长期积累的品牌影响力，始终是体育赛事转播的核心力量。然而，随着新媒体平台的崛起，体育版权的稀缺性愈发凸显，吸引了包括咪咕、小红书在内的多家新兴平台的关注和投入。
航空母舰，央视始终一家独大
5 月 15 日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会（FIFA）共同宣布，双方就 2026 年世界杯及后续赛事的版权合作达成共识。这一消息一经发布，便引发了广泛关注。根据公告，合作涵盖 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯以及 2031 年女足世界杯等多个重要赛事。不过，具体的版权交易金额并未对外披露。
这一合作意味着，自 6 月 11 日揭幕战开始，中国大陆地区的观众将可以通过央视的电视和新媒体平台，全程观看这届由美国、加拿大和墨西哥三国联合承办的世界杯赛事。这是世界杯历史上首次由三个国家共同举办，赛事规模也将达到前所未有的高度。
5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，双方就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。
中央广播电视总台2026世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。
据悉，中央广播电视总台表示，其与 FIFA 的合作可以追溯到 1978 年，双方在体育赛事转播方面有着深厚的合作基础。2026 年的世界杯将于北京时间 6 月 12 日至 7 月 20 日举行，参赛队伍数量从以往的 32 支扩充至 48 支，总共将进行 104 场比赛，创下历史之最。总台将依托全媒体传播矩阵和国际一流的制作与播出能力，为观众带来精彩纷呈的足球盛宴。
一直以来，中国市场的世界杯转播模式一直遵循“央视独家采购 + 国内平台分销”的原则。即，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，仅由中央广播电视总台作为唯一合法主体，直接与 FIFA 谈判签约；国内其他视频平台、地方电视台无权直接对接 FIFA，只能在央视完成版权采购后，获取二级分销权，方可开展赛事转播、点播等相关业务。
央视新闻将推出多档世界杯专题节目。
依托相关政策扶持，手握独家采购权的央视不仅坐稳了核心持权转播商的位置，还能通过版权分销获得可观收益。回顾过往的转播历程，央视的分销模式取得了显著成果。例如，在 2018 年俄罗斯世界杯期间，央视首次开放版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；而在 2022 年卡塔尔世界杯期间，抖音、咪咕等平台继续从央视获取分销版权。仅仅依靠版权分销，央视便可收回采购成本，甚至实现盈利。
据悉，央视新闻将推出多档世界杯专题节目。其中包括《燃动绿茵》，聚焦赛事经济与中国制造，联动合作城市打造“观赛消费季”；《行走美加墨》则解读多元文化，讲述赛场之外的足球故事；《AI 看世界杯》搭载多款 AI 数据分析模型，提供专业赛事预测与观赛指南；而《主播说球》则以轻松活泼的形式解读赛事热点、球星故事，用脱口秀形式趣味呈现世界杯内容。
行业老兵，咪咕体育坚持深耕
随着央视拿下世界杯版权，行业内的商业角逐正式拉开帷幕。央视获得独家全媒体版权及分销权限后，随即启动面向各大互联网平台的版权分销工作。5 月 27 日上午，咪咕正式官宣成为 2026 美加墨世界杯官方持权转播商，这也是咪咕连续第三届转播世界杯。
咪咕拿下世界杯媒体版权在情理之中。
对于业内人士而言，咪咕拿下世界杯媒体版权并不算意外。作为深耕体育产业与体育传媒领域的资深玩家，咪咕始终坚持垂直化运营策略。作为背靠中国移动的“国字号”平台，咪咕拥有充足的资金、成熟的运营经验、专业的人才和技术实力，足以支撑世界杯版权的运营。无论是北京冬奥会期间王濛解说出圈，还是卡塔尔世界杯首创“5G 世界杯元宇宙”，咪咕视频在体育版权营销上的差异化打法，收获了广大体育迷的认可。
近年来，中国移动咪咕搭建起涵盖欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚洲杯等赛事的足球版权矩阵，主打全量直播、专业解说与高清转播信号。此番拿下美加墨世界杯版权，也在情理之中。
资深体育观众往往会追随优质解说观看赛事，强大的解说阵容是咪咕体育的核心竞争力之一。世界杯期间，咪咕将集结詹俊、张路、苏东、颜强、徐阳、娄一晨、刘越等知名解说员，兼顾专业战术解析与赛场氛围营造；丁伟杰、王楚淇、小王闯广州等加盟二台解说，江忠德、洪荒、陈凯冬等带来方言解说；林梦鸽、李子琪等女主播也将亮相，多元解说矩阵覆盖不同圈层用户的喜好。
除全场次赛事转播外，咪咕还打造了差异化的内容矩阵，推出球星纪实、赛事前瞻、赛后复盘等衍生节目，深度解读赛场故事；同时上线球迷弹幕互动、虚拟球迷包厢、全民竞猜等玩法，降低参与门槛、提升互动热度，让观众沉浸式感受世界杯氛围。线下方面，咪咕同步启动百城千场“球搭子”系列活动，北京、贵州两地率先落地世界杯主题街区，设置沉浸式互动体验、球星周边快闪、主题美食摊位等场景，将线上观赛热度延伸至线下社交场景。
2026美加墨世界杯赛程。
据了解，咪咕赛事直播同步覆盖大小屏多终端，用户可通过咪咕视频、移动高清、咪视界、睛彩频道观看赛事。为优化移动端观赛体验，咪咕面向移动用户推出 50G 咪咕视频专属定向流量服务，满足用户随时随地观赛的需求。此外，智慧观赛体验全面升级，咪咕 AI Zone 整合多项功能，打造特色观赛体验，平台还将上线 AI 智能竞猜活动，用户参与赛事预测即有机会抽取世界杯门票等福利。
行业新手，小红书入局为破圈
5 月 27 日下午 18 时左右，国际足联小红书官方账号发文官宣：“世界杯首播来了！”虽并非小红书官方直接宣布拿下转播版权，但这一动态引发业内广泛关注。
中国唯一执法美加墨世界杯的主裁判马宁已入驻小红书平台并得到官方认证，不难看出其中深意。
经多方信息源交叉核实，小红书已成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商，从央视获得本届世界杯全部场次的直播、视频点播等相关权益。这个夏天，国内球迷可通过小红书 App 观看世界杯直播及相关短视频。与此同时，抖音退出本届世界杯直播版权的竞争。
从世界杯版权运营层面来看，小红书是毫无经验的行业新手玩家，但在洞察年轻用户需求方面，它又极具破圈潜力。不少业内体育人士认为，入局世界杯对小红书而言是一次大胆尝试。该平台以往以图文社区为核心，在大型体育赛事版权运营上经验尚浅。
小红书定位为“你的生活兴趣社区”，属性偏向社交平台。在体育营销领域，小红书曾签下姆巴佩等知名球星，但在体育版权领域的布局一直较为谨慎。上赛季拿下德甲转播权，已是其在体育版权领域较大的动作。此番直接入局世界杯顶级赛事，着实让业界意外。
分析意见认为，小红书购买世界杯版权，意在吸引更多男性用户入驻。
在大众印象里，小红书最初以美妆、种草、生活内容起家，女性用户占比偏高。近年来平台男性用户占比逐步提升，但用户心智仍集中在精致生活、日常攻略等领域。而这也正是小红书争夺世界杯版权的重要原因。一方面，平台面临流量增长压力；另一方面，世界杯有望帮助小红书打破大众“偏向女性用户”的固有印象。作为全球顶级 IP，世界杯能够跨越性别、年龄、阶层的界限，是平台突破发展瓶颈的优质载体，助力平台实现流量与新用户双重增长。
过去一年，在发力闭环电商的同时，小红书先后与淘宝天猫、京东、美团达成合作，通过笔记挂链、种草直达等形式，将平台流量对接至外部电商、本地生活及即时零售场景，依托自身搜索、种草、消费决策的优势，切入全链路交易体系。不难预见，世界杯内容也将沿用这套运营逻辑：以赛事直播为流量入口，串联内容种草、品牌合作、消费场景，搭建完整消费链路。
媒体人“付政浩 MVP ”透露小红书、咪咕体育购买版权的价格为16亿元。
媒体人“付政浩 MVP ”透露：“央视启动版权分销初期，咪咕、快手、抖音、小红书四家平台均参与接洽。当时初步报价为 16 亿元每家，折合 2.36 亿美元，报价偏高，部分平台因此选择放弃。” 按照该消息推算，央视从咪咕、小红书两家平台便可获得 32 亿元版权收入。他表示：“本届世界杯版权仅完成两家分销，基本就能覆盖央视采购两届世界杯的全部成本。”
原标题：《中国观众在哪个平台看美加墨世界杯？央视强势领跑，咪咕、小红书躬身入局》
本文作者：解放日报 陈华
题图来源：新华社
